Jeg får tit spørgsmålet: er klassisk SEO død? Det er det forkerte spørgsmål. SEO er ikke død. Den har bare fået selskab. Generativ AI har ændret, hvordan folk leder efter information, og det har konsekvenser for, hvordan indhold bør bygges op, hvis det skal kunne findes. Det gælder også video og lyd, ikke kun tekst.
Jeg har set webteams, der knokler med metabeskrivelser og søgeord, men aldrig har skrevet en transskription til deres videoer. Det er som at lave en stærk forside og glemme at sætte ord på, hvad butikken sælger. AI-værktøjer, der laver svar på vegne af brugere, har langt lettere ved at forstå og genbruge video, når der også findes tekst omkring indholdet. Uden transskription, tydelige titler eller ledsagende forklaring bliver materialet sværere at bruge i svar. Det er ikke en mystisk algoritme. Det er en banal forudsætning.
Hvor begynder man, hvis man vil have video, lyd og webindhold med ind i den nye søgeflade? Med strukturen. Det første spørgsmål er ikke “hvilke nøgleord skal vi rangere på”. Det er “hvad spørger vores målgruppe egentlig om”. De spørgsmål er typisk længere og mere konkrete end klassiske søgetermer. Folk skriver hele sætninger til AI-værktøjer. De skriver ikke længere bare “hjemmeside København”.
Næste skridt er at bygge indholdet, så det kan læses. Det vil sige transskriberinger på alle videoer. Klare overskrifter. Korte afsnit, der besvarer ét spørgsmål ad gangen. Forfatter, dato, og en lille kontekst om hvem virksomheden er. Det er ikke nyt SEO-arbejde. Det er klassisk informationsarbejde, som AI-systemerne nu også bruger.
(En lille observation, jeg gentager ofte: AI-svar bygger på det, som faktisk står et sted. Hvis I ikke har skrevet det ned, så findes det ikke for AI’en. Det gælder, uanset hvor god jeres lydpodcast er.)
Jeg vil gerne advare mod den anden grøft også. Der findes et hjørne af branchen, der lover, at man kan overliste AI-svar med tricks. Skjult tekst, fyldord, kunstige strukturer. Det er en dårlig idé på lang sigt. AI-systemerne har samme interesse som søgemaskinerne: kvalitetsindhold, der faktisk svarer på spørgsmålet. Tricks giver kort gevinst og lang nedtur.
For dem, der vil have et grundlag at arbejde ud fra, kan HverdagsAIs gennemgang af generativ AI
være en brugbar indgang. Den forklarer, hvad de generative modeller egentlig gør, og hvor det giver mening at tilpasse sit indhold uden at overdrive forventningerne.
Det vigtigste at huske er måske det her: indhold, der er klart for et menneske, er typisk også klart for en AI. Hvis I gør jer umage med at strukturere jeres video, lyd og tekst, så et nyt webteammedlem hurtigt forstår den, så får I gevinsten begge steder. Det er en undervurderet form for SEO. Den hedder bare ikke SEO længere.
